Přemýšlíte o názvu pro svou novou společnost a máte pocit, že je to možná složitější, než se zdá? Nejste sami. Název firmy je totiž jednou z prvních věcí, které si zákazníci zapamatují (nebo taky ne). A aby toho nebylo málo, musí odpovídat i českým zákonům. V tomhle článku se na vše podíváme trochu lidštěji a poradíme vám, na co si dát pozor.

Název firmy není jen formální pojem. Je to něco, s čím se vaši zákazníci setkají jako první – a právě prvních pár vteřin často rozhoduje, zda si vás zapamatují. Kromě toho:

• Odlišení od konkurence: V dnešní době je trh plný podobných nabídek. Chcete-li vyčnívat, originální jméno vám v tom hodně pomůže.
• Věrohodnost: Dobře zvolený název může působit sebevědomě a profesionálně, zatímco nejasné nebo příliš složité jméno může lidi zmást či odradit.
• Legalita: Každý název firmy musí splňovat určitá pravidla, aby vás mohli zapsat do obchodního rejstříku bez zbytečných průtahů.

V českém právu se výběr obchodní firmy (tedy názvu společnosti) řídí hlavně občanským zákoníkem a zákonem o obchodních korporacích. Nebudeme vás zatěžovat paragrafy, stačí si zapamatovat pár klíčových zásad:

• Nesmí už existovat podobný nebo shodný název: Hledejte něco, co v Obchodním rejstříku v podobné formě nenajdete.
• Nesmíte klamat: Pokud plánujete malou živnost, vyhněte se slovům jako “holding” nebo “banka”, abyste neuváděli veřejnost v omyl.
• Musíte uvést právní formu: Zakládáte-li s.r.o., musí se v názvu objevit “společnost s ručením omezeným” nebo zkratka “s.r.o.”. U akciovky “a.s.” apod.
• Nelegální jsou chráněná označení: Dříve než něco zamilujete, zkontrolujte, jestli to není chráněná známka nebo oficiální státní symbol.

1. Rozmyslete si, kdo jste a co chcete říct:
Zvažte, čím se chcete zabývat, jak chcete působit a kdo bude váš zákazník. Je rozdíl, zda zakládáte poradenskou společnost pro velké korporace, nebo drobnou řemeslnou dílnu.

2. Vytvořte si krátký seznam nápadů:
Dejte si třeba půlhodinku a zkuste vypsat všechno, co by vaše firma mohla vyjadřovat. Hrajte si se slovy, zkratkami, iniciálami zakladatelů… cokoliv, co vás napadne.

3. Ověřte si, zda názvy nejsou obsazené:

• Obchodní rejstřík: Ověřte, zda už někdo nepoužívá stejnou nebo velmi podobnou obchodní firmu.
• Databáze ochranných známek: Mrkněte na web Úřadu průmyslového vlastnictví (upv.cz).
• Domény a sociální sítě: Je volná .cz nebo .com doména? Zkuste i Instagram či Facebook.

4. Zvažte jazyk a kulturu:
Pokud chcete expandovat, projděte si, zda váš název neznamená něco nehezkého v jiných jazycích. Pro český trh je fajn, když jde název snadno vyslovit i napsat.

U každého typu společnosti je to trochu jiné, ale obecné pravidlo zní: právní forma musí být součástí názvu.

• Společnost s ručením omezeným (s.r.o.): V názvu “společnost s ručením omezeným” či “s.r.o.”
• Akciová společnost (a.s.): V názvu “akciová společnost” nebo “a.s.”
• V.o.s. a k.s.: Musí také jasně uvádět svou právní formu.

Mějte na paměti, že “ABC Technologie s.r.o.” a “ABC Technologies s.r.o.” mohou být považovány za snadno zaměnitelné, což by vám mohlo zkomplikovat zapsání do rejstříku.

Je možné, že po čase zjistíte, že zvolený název vám už nestačí, nebo jste se posunuli k jinému konceptu. Dá se to změnit, ale znamená to nové kolečko papírování, úpravy webu, vizitek a dalších materiálů. Proto je lepší dát si hned na začátku trochu času a název vybrat opravdu promyšleně.