Máte za sebou zdárně analýzu trhu a víte, že má nápad šanci, vybrali jste si již odpovídající formu podnikání a dořešili jste, kam si dáte své sídlo firmy (místo podnikání)? Gratulujeme. Jak ale pojmenovat podnikání? V případě OSVČ do rejstříku uvedete své jméno a příjmení a můžete k němu zvolit dodatek (Jan Novák – tesařství). Ohledně názvu firmy je dobré vzít v potaz nejen zákon, ale i vaši konkurenci a zákazníky. Jak tedy vymyslet neotřelý a funkční název a jak vybrat ten, který firma hrdě ponese léta a možná dekády? Tipy, jak jednoduše na to bez marketingových specialistů, najdete v tomto tentokrát o něco obsáhlejším článku.

Zákon u nás mluví o tzv. obchodní firmě – tedy názvu, pod kterým je firma zapsána v obchodním rejstříku. Její název musí být jedinečný, nesmí klamat a u právnických osob obsahuje i označení právní formy (např. „s.r.o." nebo „a.s."). Pokud tato pravidla porušíte, rejstříkový soud vám název nemusí zapsat, nebo se můžete dostat do sporu s jinou firmou či majitelem ochranné známky.

Proč je vlastně název firmy tak moc důležitý, ačkoli by se mohlo zdát, že jde o marginální věc? Jde totiž o první věc, kterou si lidé spojí s vaším podnikáním. Funguje jako vizitka, marketingový nástroj i právní identifikátor. Dobře zvolený vám může otevřít dveře k zákazníkům a usnadnit budování značky, špatný naopak může brzdit růst či způsobit právní problémy. Skvělý název:

• Budí v lidech důvěru – zní profesionálně (však jde o byznys) a odpovídá vašemu oboru
• Pomáhá marketingu – skvělý název firmy se lidem dobře vyslovuje, píše a pamatuje
• Odlišuje od konkurence – zákazník si vás, resp. vaši firmu nesplete s žádnou jinou
• Podporuje expanzi – ideálně funguje i v jiných regionech či jazycích, plánujete-li růst
• Šetří peníze a čas – se skvělým se vyhnete přejmenování a rebrandingu v budoucnu

Správný název je proto investice, nikoli jen formalita, kterou stačí během minuty odpravit při zápisu nové firmy. Vyplatí se mu věnovat stejnou pozornost jako produktu či službě v nabídce!

Název firmy je oficiální jméno firmy, které je zapsané v obchodním rejstříku a pod kterým podnikáte a vystupujete v právních dokumentech. Název značky (brand) je pak oproti tomu marketingové označení, které komunikujete směrem k zákazníkům a může být totožné s názvem firmy, ale i zcela jiné. Příkladem může být, když společnost Novák & synek s.r.o. prodává kávové směsi, a to pod značkou Pražírna u kávičkářů, jelikož název firmy je moc obecný a „nemá šťávu".

Zatímco název firmy musí splňovat zákonné požadavky (jedinečnost, neklamavost, označení právní formy), název značky se řídí spíše pravidly marketingu. Samozřejmě pak není ani problém mít název firmy i značky stejný – třeba Notino s.r.o. podniká prostě jako Notino a má web Notino.cz.

Hledání správného názvu je kombinace kreativity a strategie. Inspiraci lze čerpat z různých směrů – od osobních vazeb po jazykové hříčky. Vyplatí se zkoušet více cest a poté si vybrat ty, které nejlépe odpovídají oboru, cílové skupině a dlouhodobým plánům. Odkud při brainstormingu vycházet?

Pro efektivní brainstorming si připravte seznam klíčových slov spojených s oborem, hodnotami a cílovou skupinou. Následně testujte kombinace, asociace a neobvyklé úpravy slov – třeba právě přesmyčky, přidání/přebírání písmen nebo úmyslné „překlepy". Tak pak vznikají názvy, které jsou unikátní a zároveň snadno vyhledatelné. A zároveň nesou i nějakou emoci či význam.

Výběr správného názvu firmy by neměl být náhodný, jelikož pravděpodobně bude s vaší firmou (značkou) dlouhá léta. Název by proto měl vyhovovat hned několika parametrům, které zajistí, že bude nejen originální, ale i praktický a efektivní pro marketing a bude respektovat zákony.

Klíčové parametry pro výběr názvu firmy:

1. Originalita a kreativita – aby firma vynikla v konkurenci a byla snadno rozpoznatelná
2. Zapamatovatelnost – název by se měl dát snadno zapamatovat a být srozumitelný
3. Vyslovitelnost a psaní – jednoduchý název, který se snadno vyslovuje a také napíše
4. Relevantní asociace – měl by evokovat správné hodnoty, obor nebo příběh firmy
5. Rozšiřitelnost – vhodný i pro případné rozšíření nabídky nebo geografické expanze
6. Dostupnost domény – moderní firmy musí mít odpovídající web a profil na sítích
7. Právní nezávadnost – nesmí porušovat práva třetích osob, zejména ochranné známky

Máte-li z realizovaného brainstormingu již dostatek různorodých nápadů, které s vámi rezonují a domníváte se, že budou i s vašimi budoucími zákazníky, sepište si favority do tabulky pod sebe a následně je z hlediska uvedených parametrů obodujte. Tak zjistíte, který má největší potenciál!

Před finálním výběrem názvu je nezbytné ověřit jeho dostupnost a právní čistotu, aby se předešlo konfliktům s jinými značkami. Proces registrace zahrnuje několik kroků, které byste měli dodržet.

Po ověření lze název zapsat při zakládání firmy nebo při změně názvu u příslušného rejstříkového soudu. Název firmy se stane oficiálním identifikátorem vašeho podnikání. Pokud plánujete značku chránit, můžete podat přihlášku ochranné známky u Úřadu průmyslového vlastnictví. Pečlivé ověření a registrace názvu ušetří pozdější komplikace a pomůže vám budovat silnou značku.

Název značky často sám o sobě nemusí přesně vysvětlovat, co firma dělá nebo jaké hodnoty vyznává. Právě proto se často k názvu přidává slogan, motto či tagline – krátká věta či fráze, která podtrhuje poslání značky, její přidanou hodnotu nebo pocit, který chce vyvolat u zákazníků.

K přístupu k tvorbě sloganu se doporučuje přistoupit zejména tehdy, pokud je název firmy či značky abstraktní, nepopisný nebo jde o novotvar, který neříká nic o oboru podnikání, případně když chcete zákazníkům rychle a jasně komunikovat svou jedinečnost či filozofii. Případně když chcete vytvořit silnější emocionální spojení se zákazníky, které samotný název nezprostředkuje.

Slogan tak doplňuje název a pomáhá značce stát se srozumitelnější a lépe zapamatovatelnou. Jeho finální podoba by měla být jednoduchá, autentická a rovněž dobře zapamatovatelná.

I když je výběr názvu firmy důkladný, může nastat situace, kdy bude třeba název změnit – například kvůli právním problémům, rebrandingu nebo rozšíření podnikání. Změna názvu se provádí zápisem do obchodního rejstříku prostřednictvím příslušného rejstříkového soudu.

Změna názvu s sebou ale nese i praktické dopady, které je nutné důkladně naplánovat:

• Aktualizace webových stránek a e-mailů – nová doména, kontakty, přesměrování adres
• Úprava profilů na sociálních sítích – změna názvu i vzhledu, odkazů, komunikace atd.
• Nové tiskoviny a marketingové materiály – vizitky, letáky, billboardy, reklamní předměty
• Komunikace se zákazníky a partnery – oznámení změny a vysvětlení důvodů a přínosů
• Administrativní a právní úkony – aktualizace smluv, faktur, účtů a dalších dokumentů

Takže ano, změna názvu firmy je případně významný krok, který vyžaduje čas i zdroje, ale může přinést nový impuls a lepší pozici na trhu. Pokud ale již na začátku trefíte skvělý název firmy, možná ke změně nebudete nikdy muset přistoupit. Například Siemens si značku udržuje už přes 170 let, Nestlé už přes 150 let, Ford nebo Harley-Davidson už 120 let, L'Oréal pak třeba přes 110 let.

V případě dotazů se nám ve všední dny 9:00–17:00 ozvěte – kontakty v patičce (dole na stránce).

1. Má cenu se do podnikání pouštět? → článek Analýza trhu a základní rozvaha
2. Jakou formu má podnikání mít? → článek OSVČ vs. s.r.o. a další možnosti
3. Jaké sídlo pro podnikání zvolit? → článek Vlastní adresa vs. virtuální sídlo
4. Jak mám svou firmu pojmenovat? → článek Název firmy, resp. vaší značky
5. Na čem budete vydělávat peníze? → článek Financování a rozpočet
6. Jak řešit odvody, účty a daně? → článek Účetnictví a další povinnosti
7. Jak přesvědčit zákazníky k nákupu? → článek Tvorba webu a firemní identity
8. Jak zaujmout potenciální zákazníky? → článek Marketingová strategie
9. Jak podnikání na začátku rozjet naplno? → článek Provoz a první zákazníci